SEM-Praxisleitfaden für B2B-Unternehmen

Mal was Anderes: der B2B-Texter kam auf die glorreiche Idee, einen Praxisleitfaden für effektives Suchmaschinenmarketing (SEM) speziell für B2B-Unternehmen zu schreiben.

Dabei zeigen konkrete Beispiele aus der IT-Branche, wie es gehen kann und wie es nicht gehen sollte. Goldene Regeln plus eine Checkliste für wirkungsvolle Google AdWords-Textanzeigen und Landing Pages gibt’s obendrein.

Meine Aufgabe: das Ganze in ein ansehnliches Layout zu packen, das gleichzeitig als Template für zukünftige Leitfäden zu anderen Themen funktioniert.

Neugierig? Den kompletten SEM-Praxisleitfaden für B2B-Unternehmen gibt’s hier einfach zum Download.

Keine Schraube locker…

Schrauben und Muttern gehören eigentlich nicht zu den tollen „High Interest“ Produkten, die die Welt bewegen. Für die BECO Unternehmensbroschüre, einen führenden Anbieter eben solcher Produkte, habe ich versucht, das Interesse potenzieller Kunden durch Betonung der Wertigkeit des Unternehmens und dessen Produkte zu wecken. Dazu wurde ein Fotokonzept (Image-, Produkt- und Locatiofotos) mit Großaufnahmen entwickelt, mit denen sich die besondere Ästhetik der Produkte hervorheben lässt. Die großzügige Gestaltung unterstreicht das Ganze.

Formal besteht die Broschüre aus einem 4-seitigen Mantelteil und 3 jeweils 2-seitigen Produktgruppen-Blättern, die kundenspezifisch konfektioniert werden können. Der Verarbeitungsclou dabei ist, dass alles von einer (was sonst!) Schraube plus Mutter zusammengehalten wird.

Und weil wir gerade am gestalten und entwickeln waren und die „Fastener Fair 2009″ (die Fachmesse in der Branche) vor der Türe stand, wurden noch flux eine englische Broschüre sowie verschiedene Messeposter und -banner erstellt.

Fotokonzept und -regie, Broschürenkonzept, Layout & Satz, Projektmanagement:
Die Fröhliche Grafikerin
Fotografie: Marion Klahm Fotodesign
Text: Der B2B-Texter
Unterstützung: Katerchen Mo

Drei aus einem Guß

Drei Broschüren, ein Gedanke, so könnte man die Lösungsbroschüren für das Heilbronner IT-Systemhaus IBSolution nennen.

Die jeweils 6-seitigen A5-Broschüren wurden in den vergangenen Monaten gemeinsam mit dem IT-spezialisierten B2B-Texter gestrickt – inhaltlich und visuell.

Die Aufgaben der Fröhlichen Grafikerin:

• Titelgestaltung und (aufwändige) Bildretusche
• Anpassung des Gestaltungsrasters an unterschiedliche Textmengen
• Grafik-Design, Layout und Satz
• Tabellen- und Grafikerstellung

Projekt-Ticker: Neues von der fröhlichen Grafikerin

Lange, lange hat sich hier im Blog nichts mehr getan. Doch das hat einen einfachen Grund: von der Rezession höre ich immer nur im Radio oder am Sonntag Abend, wenn ich nicht schnell genug nach dem „TATORT“ den Sender wechsle. Momentan bin ich der glücklichen Lage ein volles Auftragsbuch zu haben und arbeite unter anderem an den folgenden Projekten:

>>> Produkt-/Imagebroschüre und Messeauftritt für BECO, einen der größten Muttern-Zulieferer Europas: inklusive Fotokonzept & -regie für Image-, Produkt- und Locationaufnahmen
>>> Relaunch des Coporate Design und Entwicklung einer 16-seitigen Imagebroschüre für einen Landgasthof im Schwarzwald
>>> Entwicklung eines Coporate Design für eine Tierarztpraxis
>>> Gestaltung einer Imagebroschüre für ein Hotel im Kinzigtal
>>> Entwicklung und Gestaltung eines Selfmailers als Fortbildungskalender mit Anmeldeformular für die Innere Mission München
>>> Coporate Design für den Online-Shop von CERONA Remarketing, die sich auf den Verkauf von generalüberholter Hardware spezialisiert haben

Sobald es etwas Neues gibt, erfahrt Ihr es hier.
Fröhliche Grüße in die weite Welt!

Corporate Design & Website – rundum stimmig.

Für Britta von Brese – eine Expertin für Softwareanwendungen im Bereich Hypothekenbanken – unterzog die fröhliche Grafikerin Logo, Coporate Design und Website einem sorgsamen, aber konsequenten Relaunch. Die Farben waren Herzenssache der Kundin und durften bleiben.

Ergebnis: ein professioneller Auftritt, der rundum stimmig ist.

Die Texte nahm sich der B2B-Texter vor. Auch die SEO (onPage) stammt aus seiner Feder. Und so erhielt Frau von Brese alle Leistungen aus einer Hand: Text und Konzeption, Gestaltung, Programmierung und Druckabwicklung. Und das zu deutlich günstigeren Preisen als es eine Agentur  kann ;o)

Die fröhliche Grafikerin ist wieder da!

Oberhalb des Sarner Sees in der Schweiz.

Nach zwei Wochen feinstem Wander-Urlaub ist die fröhliche Grafikerin wieder zurück und geht mit neuem Elan an den Start:

1. mit der Website für eine Unternehmensberatung in Stuttgart und
2. der Produkt- und Imagebroschüre für einen Präzisionsteile-Hersteller

Sobald es etwas zu sehen gibt, erfahrt Ihr es hier. Einen sonnigen Start in die Woche!

Broschüre für Tiefbohrexperten

Die mittelständische metallverarbeitende Industrie zeichnet sich äußerst selten durch inhaltlich und visuell hochwertige Kommunikationsmittel aus. Die Fröhliche Grafikerin und der B2B Texter haben bei einem Spezialunternehmen im Bereich Tiefbohren (= Tieflochbohren) einen neuen Versuch gewagt.

Mehr Farbe und Frische, klar strukturierter Inhalte, eine Grafik, die die Dimension „Tiefe“ veranschaulicht, Fokussierung auf den Kundennutzen und weniger auf die Technik waren die theoretische Ausgangsbasis für eine 4-seitige Unternehmensbroschüre.

In aller Offenheit: Im Vergleich mit anderen Unternehmen ähnlicher Größe und Branche (und der bis dahin genutzten Broschüre) kann sich das Ergebnis durchaus sehen lassen. Wenn wir auch unseren eigenen Anspruch nur zu Teilen umsetzen konnten. Aber so ist das nun Mal im Spannungsfeld zwischen Kundeninteressen und eigenen Vorstellungen als freier Grafiker bzw. Texter.

Sie als freier Grafiker können das doch sicher besser?

Mit diesen Worten kam mein Kunde auf mich und mein Knowhow als freier Grafiker zu. Und er hatte Recht.  So hat dieser kleine Einladungsflyer (und das Poster dazu) mir Spass und das Ergebnis ihn glücklich gemacht. Und ich habe gelernt, was eine „Sichelhenke“ ist. Wisst Ihr, was das ist?

Nachdem der letzte Halm geschnitten war und die Getreidegarben bei schönem Wetter in die Scheune gebracht wurden – unter Dach und Fach also – konnten die Bauern und ihre Helfer die Erntewerkzeuge wieder für ein Jahr aufräumen. Bis zur nächsten Ernte.

Da bis vor etwa 100 Jahren mit der Sichel geerntet wurde, stammt aus dieser Zeit auch der Begriff „Sichelhenke“: die Sichel wurde wieder an
ihren Platz gehängt. Danach warteten alle sehnsüchtig auf den folgenden Sonntag. An diesem wurde ausgiebig geschmaust, gefeiert und endlich wieder das Tanzbein geschwungen – was während der harten Erntezeit untersagt war.

Und wenn Ihr eine „Sichelhenke“ live erleben wollt, dann kommt am 5. September ab 18 Uhr zum Waldfest in Dietingen (bei Rottweil) und sichelhenkt mit.

Erfahrung zeigt sich (oft) im Kleinen

Dass man seine Kompetenzen als freier Grafiker nicht unbedingt nur in großen Kampagnen zeigen kann, ist eine Binsenweisheit. Denn oft ist es erheblich schwieriger, in kürzester Zeit und mit minimalem Budget das Maximum heraus zu holen. Hier zählt vor allem langjährige Erfahrung.

Die Aufgabe: inhaltliche und visuelle Neuentwicklung (Grafik-Design) der folgenden Broschüre für ein kleines Bau- und Sanierungsunternehmen. Zeit: Ein Arbeitstag ab Briefing!

Die Fröhliche Grafikerin und der B2B-Texter machten sich an die Arbeit:
•    Neuentwicklung aller Headlines und der Copy auf Basis weniger Stichworte
•    Neu-Strukturierung der Inhalte von 4 Seiten A4 auf 6 Seiten quadratisch
•    Konzeption eines Serviceangebots, das es bislang gar nicht gab
•    Aufbau eines flexiblen Gestaltungsrasters im Format 21 x 21 cm
•    Bildauswahl und -retusche

Am nächsten Tag (ohne Nachtschicht!) lag das Ergebnis vor. Änderungswünsche des Kunden am Text: keine. Layout-Änderungen: keine. Die einzigen Änderungen bestanden in der Einbindung neu gelieferter Projektfotos. Reinzeichnung und die komplette Druckabwicklung folgten einen Tag später. Das Ergebnis kann sich – denke ich – durchaus sehen lassen.

Grafiker’s Alltag

Eben entdeckt via Blogdrauf.de: Ein tolles Video, dass den Freelanceralltag treffend beschreibt, sobald es um das Thema “Kosten” geht. Leider auch gültig für  Texter, Grafiker, Fotografen, Konzeptioner, usw.

“Freelancer aller Länder vereinigt Euch im Kampf gegen den Kassenfeind!”